Productdag Alstroemeria: 100% stemt voor

Op donderdag 15 september vond de productdag Alstroemeria plaats in The Green House op de Floriade Expo 2022 in Almere. De stemming voor de gezamenlijke promotie van de Alstroemeria, voor de komende vijf jaar, stond tijdens deze bijeenkomst centraal. De hele vakgroep was in grote getale aanwezig: kwekers, veredelaars, veilingmeesters en klanten. Het promotieplan werd aan hen gepresenteerd en opgevolgd met een korte brainstorm over het betrekken van handelshuizen in de promotie. Hierna was het tijd om te stemmen. De stemming leverde een historische score van ‘100% voor’ op. Niet eerder stemden alle aanwezigen (94% van de omzet) vóór de inning van 0,1% over de omzet bij Royal FloraHolland voor gezamenlijke promotie van de Alstroemeria.

Een bloem met betekenis én verhaal
De Alstroemeria is een bloem met betekenis én verhaal, welke het allerbeste gezamenlijk gedeeld en verteld kan worden. Om die reden is de promotiecommissie voor de Alstroemeria en Florinca, bestaande uit kwekers en veredelaars, al meer dan 20 jaar met diverse campagnes actief. Het doel van deze gezamenlijke promotie is om positief bij te dragen aan de zichtbaarheid en naamsbekendheid van de Alstroemeria, de kennis over de Alstroemeria onder de doelgroepen te verhogen en het imago te verbeteren. Drie jaar geleden werd het concept ‘every Alstroemeria’ bedacht waarmee lading aan de kernboodschap ‘A Solid Base For Beauty’ werd gegeven. Aan de hand van dit creatieve concept wordt duidelijk gemaakt dat de Alstroemeria een bloem is voor every Moment.

Continue zichtbaar onder de doelgroep
In een lange keten is het moeilijk om de consument te bereiken, uiteindelijk is het dan ook de bloemist die de boodschap over brengt aan de consument. Daarom vindt de commissie het belangrijk de bloemisten te voorzien van veel kennis en inspiratie over de duurzame bloem. Full-service marketingbureau OBM uit Nieuw-Vennep voerde in mei een onderzoek uit onder de Nederlandse bloemisten. Hierdoor werd duidelijk aan welke informatie de bloemist behoefte heeft en waarop actie ondernomen moet worden. Samen met OBM wordt er invulling gegeven aan de communicatie naar de doelgroepen. In 2022 en 2023 ligt de focus op de Nederlandse bloemist. We zorgen voor continue zichtbaarheid met informatie en inspiratie via de social media kanalen Facebook en Instagram. Tijdens de seizoen wissels wordt de website voorzien van seizoen inspiratie en wordt er een nieuwsbrief verstuurd. Bovenop deze structurele communicatie worden er verschillende acties bedacht en ingezet om een betrokken doelgroep te creëren, denk aan de actie ‘Win een fotoshoot’ voor bloemisten of bloemenkaartjes als give-away voor handelshuizen.

Jaarrond beschikbaar, dus óók deze winter
Karolien Tesselaar, voorzitter van de promotiecommissie blikt terug op de productdag: ‘Ondanks de lastige tijd waar we in zitten was de stemming opperbest. De productie gaat omlaag maar we zijn deze winter gewoon aanwezig met onze verrassende bloem. Het was erg prettig om samen met klanten ideeën te bedenken om meer informatie te delen over de Alstroemeria. Het spreekt van vertrouwen in elkaar dat we een 100% score op de stemming bereikten. Daar ben ik echt enorm blij mee en is ook echt een opsteker voor de toekomst.‘

De kwekers en veredelaars van de promotiecommissie every Alstroemeria brengen gezamenlijk ruim 70 soorten op de markt, voor elk type bloemwerk is er keuze. De vele kleuren, de jaarrond beschikbaarheid en het toegankelijke karakter maakt de Alstroemeria een solide basis voor ieder arrangement.