Kalanchoë.nl start ketenbrede ‘Cocooning’-campagne

De dagen worden korter en de avonden knusser: hét moment waarop consumenten de gezelligheid weer in huis halen. Eind september start Kalanchoë.nl met de internationale najaarscampagne ‘Cocooning’. Met deze activatie stimuleert de productgroep zowel de handel als de consument om het binnenshuis warm en sfeervol te maken met Kalanchoë.

Thuisblijven is het nieuwe uitgaan
Na een drukke zomer verlangen veel mensen naar rust in huis: genieten op de bank met de kaarsjes aan en een kleedje erbij. De nieuwe campagne van Kalanchoë.nl omarmt die huiselijke sfeer vanuit de gedachte ‘Joy Of Missing Out’ (JOMO), de tegenhanger van de bekendere ‘Fear Of Missing Out (FOMO) en een term die leeft bij de relatief jonge doelgroep van de campagne. Geen verplichtingen buiten de deur, maar ontspannen in je eigen vertrouwde omgeving. De Kalanchoë is hierin de ultieme sfeermaker voor de woonkamer, keuken of slaapkamer: kleurrijk, ijzersterk en heel makkelijk in de verzorging.

Het cocoon-gevoel naar de werkplek
Voor het direct overbrengen van het gezellige najaarsgevoel op de handel ontvangt een groep exporteurs het speciale ‘Office Cocoonpakket’. Inclusief een comfortabel kussen, een zacht kleedje, wat lekkers voor bij de koffie én de officiële campagnebeelden brengt het pakket de sfeer en inspiratie rechtstreeks naar het bureau. Het dient als ludieke sfeermaker op de werkvloer en als concrete gespreksopener richting de retail.

Ketenbrede activatie richting de consument
Om de vraag bij de eindconsument aan te jagen, loopt er parallel een gerichte social media campagne in Duitsland, Polen, Engeland en Nederland. Kalanchoë.nl stelt campagnemateriaal beschikbaar zodat kwekers, exporteurs én retailers dit actief kunnen delen via hun eigen klantportals, webshops, nieuwsbrieven en social media. Deze campagnebeelden zijn gratis te downloaden via kalanchoe.nl/professional.

Interieurinspiratie uit het trendevent
Tijdens het Trendevent in de Keukenhof eerder dit jaar liet Kalanchoë.nl zien hoe goed de veelzijdige Kalanchoë in de Groenbranche Trends 2027 van Plants and Flower Foundation Holland past. Deze trends worden nu ingezet als inspiratie, zowel richting de handel als richting de consument. Zo zitten de vier bijbehorende trendkaarten in het Cocoonpakket en komen de trends ook terug in de social media campagne richting de consument. Op die manier krijgt de consument direct concrete stijlrichtingen aangereikt om haar huis mee op te fleuren.

Over Kalanchoë.nl 
Deze najaarscampagne is een initiatief van de productgroep Kalanchoë.nl. Met gerichte campagnes en samenwerkingen binnen de keten positioneert de productgroep de Kalanchoë als een eigentijdse, kleurrijke en veelzijdige plant voor zowel de vakwereld als de consument.