Nieuw miljoenenverlies voor Floriade Expo 2022

28 juni 2022, 09:47 Algemeen

Op 13 april 2022 is Floriade Expo 2022 geopend. Een innovatieve en inspirerende Expo, met aansprekende paviljoens en inzendingen in een prachtig groene omgeving. De bezoekersaantallen blijven echter tot nu toe enorm achter bij de verwachtingen.

De Floriade BV heeft de verwachting van het totaal aantal bezoekers daarom moeten bijstellen van 2 naar 1,2 miljoen. Dit leidt tot een grote financiële tegenvaller voor de Floriade BV en de gemeente Almere, met een verwachte extra kostenpost van totaal 33,8 miljoen euro.

Bezoekersaantallen

Sinds de start van Floriade Expo 2022 bezochten 232.500 mensen de Expo. Dat is ongeveer een derde van de verwachte bezoekersaantallen. Op basis van deze cijfers is het scenario van 2 miljoen bezoekers niet meer reëel. De Floriade BV heeft aangegeven een aantal maatregelen in te zetten om uiteindelijk op 1,2 miljoen bezoekers uit te komen.

Recreatiegedrag veranderd

Uit onderzoek van Motivaction is gebleken dat sinds corona een verandering in het recreatiegedrag heeft plaatsgevonden. Floriade BV liet dit onderzoek uitvoeren om erachter te komen waarom de bezoekersaantallen zo sterk achterblijven.
Dagattractiebezoekers die geïnteresseerd zijn in bloemen en planten geven aan dat deze interesse de afgelopen jaren gelijk is gebleven of is toegenomen. Nederlanders blijken daarnaast minder vaak dagattracties te bezoeken dan voor corona. Nu er weer meer kan, kiezen mensen eerder voor een sociale activiteit met vrienden of familie, zoals op visite gaan, een terras bezoeken of uit eten gaan. Of ze kiezen voor een attractie die ze al kennen, en die ze eindelijk weer kunnen bezoeken. Pas daarna overwegen mensen een nieuwe dag-attractie zoals de Floriade.

Hoge toegangsprijs

Ook wordt uit het onderzoek van Motivaction duidelijk dat de huidige toegangsprijs door sommige doelgroepen als hoog wordt ervaren, vooral onder druk van de huidige hoge inflatie en energiekosten.

Negatieve publiciteit

Na de coronapandemie moest er in de eerste weken na de opening nog veel gebeuren op het Floriadeterrein. De stroeve start leidde in het begin tot negatieve publiciteit en reviews. Zeker sinds begin mei is het terrein uitgegroeid tot een volwaardig park, met vele mooie activiteiten, en een volgroeid arboretum. Dit geven ook bezoekers aan in reviews.

Extra maatregelen Floriade

Om meer bezoekers te trekken neemt de Floriade BV maatregelen. Het gaat onder andere om extra inzet van marketingcampagnes voor zowel het brede publiek, als gericht op specifieke doelgroepen en een aantrekkelijker prijsniveau. Daarnaast gaat de Floriade BV het ticketingproces verbeteren, kunnen bezoekers met gratis highlight tours het Floriade-park ontdekken en wordt de beleving bij de entreegebieden verhoogd.

Financiële consequenties

Financieel betekenen de lagere bezoekersaantallen 24,3 miljoen euro minder omzet uit de kaartverkoop en horeca. Met extra kosten zoals COVID-aanpassingen en de lagere omzet uit parkeren, betekent dit een tegenvaller van 33,8 miljoen euro. Dit verwerkt de gemeente Almere in haar jaarrekening van 2021.

College stapt op

Donderdag 22 juni boden de wethouders van het Almeerse college hun ontslag aan vanwege Floriade. De gemeente beraadt zich op korte termijn hoe nu verder. Doorgaan of sluiting.
Het huidige college, dat procedureel nog 30 dagen zit, is voorstander voor het open houden van de Expo. Het verlies zal dan verder oplopen, ingeschat op 2 miljoen euro. Opgeteld bij het reeds geboekte verlies minder groot dan bij een faillissement en te verwachten claims.
De oppositie wil per direct de stekker uit het project. Ook omdat de nieuwe bezoekersprognose wederom te rooskleurig is. Forum voor Democratie, expo-tegenstander van het eerste uur, schat in dat 800.000 bezoekers al te ambities is. Oppositiepartij PPV spreekt zelfs over ‘een bestuurlijke schandplek; het grootste financieel debacle uit de geschiedenis van de gemeente’.
Alle negatieve berichtgeving gaan Floriade en de gemeente Almere niet helpen bij een nieuw marketingoffensief om bezoek aan het park aan te jagen.