China

10 mei 2021, 10:25

Over China hoor ik weinig bij Royal FloraHolland. CEO Steven van Schilfgaarde luisterde blijkbaar naar de nooit uitgekomen profetieën van zijn voorgangers en schijnt te hebben geconstateerd dat die markten toch niet het walhalla waren dat werd verwacht. Directeur André Mulder van de veiling in Aalsmeer sprak destijds over de ‘slapende reus’ Amerika. Later werd Japan het land van bevroede expansie en directeur Lucas Vos had het over China als markt vol beloften. Ging ook op handelsmissie daarheen, want dat hij na transactie distributie aan de handel zou overlaten, was hij toen al vergeten. De voorspellers hadden gemeen dat zij allemaal uit de productie, c.q. de veilingen, kwamen. Zelden uit de handel. Tientallen jaren geleden beproefde Maurice Zurel, toen de grootste exporteur, zijn geluk al in China. Het werd geen tweede Europa, waar de meeste bloemen en planten heen gaan. In 2019 nam daar de Top 10, met Duitsland als grootste markt, ruim € 4,7 van de in totaal € 6,2 miljard (vorig jaar € 5,9 miljard) voor zijn rekening. De andere 106 landen deelden de overgebleven 20% van de export onder elkaar. Dat kwam volgens Floridata neer op ruim € 1,3 miljard. Door de acties van Vos zit er nu een vestiging van RFH in Shanghai met drie man. Sinds Van Schilfgaarde CEO is, zijn de activiteiten in China tot een minimum beperkt, zegt de veiling. In het buitenland steunt die vooral leden in Afrika. De CEO is een boekhouder eigenlijk en schrapte in de miljoenen investeringen van zijn voorganger.