Royal Anthos ontvangt forse Europese subsidie
VS n Johan Maas, plaatsvervangend algemeen directeur bij de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO.nl) en Henk Westerhof, voorzitter van de Koninklijke Handelsbond voor Boomkwekerij- en Bolproducten (Royal Anthos), tekenden 17 januari een contract in het kader van de Europese regeling voor voorlichtings- en afzet bevorderende acties van landbouwproducten.
Promotieprogramma
Op basis van dit contract startte Royal Anthos op 1 februari 2020 in de Verenigde Staten met het 3-jarig promotieprogramma: 'Flower Bulbs from Europe make you bloom'. Het programma richt zich op de bevordering van de afzet van Europese bloembollen in de Verenigde Staten. De totale begroting voor dit programma is € 1,95 miljoen. Het is door de Europese Commissie geselecteerd onder het Werkprogramma 2019 en wordt voor 80% gefinancierd door de EU, terwijl Royal Anthos voor de resterende 20% zorgdraagt. De campagne heeft drie doelstellingen: Bewustwording creëren om meer Amerikaanse huishoudens te herinneren aan het aankoopmoment van een breed assortiment bloembollen en bolbloemen; Het kennisniveau verhogen over gebruik van bloembollen in de tuin, bloembollen op pot en bolbloemen, zoals tulpen en lelies; Verhogen van de export van bloembollen naar de VS.
De campagne
Daaronder vallen de activiteiten; Een mediacampagne gericht op het vergroten van het bewustzijn van de consument;Een mediacampagne gericht op educatie;De organisatie van een jaarlijks evenement: "Flower Bulb Day";De organisatie van persreizen. Voor de uitvoering van de mediacampagnes wordt samengewerkt met het Amerikaanse PR bureau, de Garden Media Group. Het eerste evenement vindt plaats op 7 maart in San Francisco, waar de aanleg van een pluktuin met 100.000 tulpen, de eerste Flower Bulb Day wordt gevierd.