Christmas World in volle gang
kerst n De kerstdagen 2019 laten nog op zich wachten maar de voorbereiding voor kerstmis 2020 is al in volle gang. Tijdens de Christmasworld op de Frankfurter Messe presenteert 2Design de formule Decoration Unlimited: Dark Ocean. Rudi Tuinman gaf op 24 oktober een kijkje in deze vorm van 'out of the box' denken.
DOOR FRANK DE KLERK
"Het is storytelling en WOW-experience op het verkooppunt'', omschreef Tuinman de formule. "Bij Dark Ocean worden beelden van de oceaan vertaald in design. Onze doelgroep bestaat bijvoorbeeld uit hotels. Wij proberen ze te triggeren door de denkwereld voor de kerst. Voor het thema Deep Ocean hebben wij foto's gemaakt bij een kasteel in Schotland op vijf uur rijden van Glasgow. Het is ieder jaar een opgave om ergens inspiratie vandaan te halen. Uit deze plaats halen wij inspiratie: het is een van de mooiste kastelen van Schotland.''
Tuinman toonde een film om een sfeerbeleving te geven van Dark Ocean. "Het is altijd een combinatie van dode en levende elementen'', zei Tuinman. "Dit zorgt voor toegevoegde waarde aan het product.''
De perspresentatie vond plaats in de Markthal in Rotterdam. Deze plaats was niet toevallig gekozen. "Het is de een na laatste stap in onze promotietour'', zei Eva Olbrich van Christmasworld van de Frankfurter Messe. "De markthal is een voorbeeld van entertainment, shops, restaurants en appartementen. Zij brengt alle doelgroepen bij elkaar.''
"Een van de megatrends is verstedelijking. Er is vraag naar opwindende formules vol emotie en service. Er moet entertainment worden geboden zodat mensen geld gaan uitgeven. Dat is de grote uitdaging voor de retail en daarmee probeert de Frankfurter Messe hen te helpen. Christmasworld is toonaangevend.'' Eva Olbrich overlegde een grafiek. Daaruit blijkt dat de Frankfurter Messe 1085 standhouders telt uit 44 landen. 79 procent van de deelnemers is uit het buitenland afkomstig. De ruim 45.300 bezoekers zijn nog internationaler samengesteld. De Duitsers zijn met 36 procent ofwel 16.100 bezoekers in de minderheid. De overige 29.200 komen uit 123 landen.
Family Matters is het leidend thema van de Christmasworld 2020. Gezelligheid, verbondenheid en saamhorigheid. Iets gemeenschappelijks hebben, iets delen. Het thema is onderzocht en vorm gegeven door een gespecialiseerd Stijlbureau. "Familie, vriendschap, gemeenschapszin. Zaken waar het op aan komt. Naarmate wij onze op consumptie gerichte leefstijl op de proef stellen, groeit een nieuw, van zijn verantwoordelijkheid bewust, wij-gevoel. Dit wordt zichtbaar in de wijze waarop wij feesten inrichten: als een feestelijke samenkomst, waarbij het gemeenschappelijk welbevinden op de eerste plaats staat. Met veel liefde en moeite maken wij het samenzijn tot een vrolijke tijd waarvan wij volop genieten. Daarmee creëren wij waardevolle momenten, die onze menselijke relaties versterken en bevestigen. Deze trend wordt tot uiting gebracht in drie stijl- en kleurwerelden: green ritual, silken party en happy get together.
Green ritual gaat uit van de rustige kleuren van natuurlijke vegetatie in twee duidelijk van elkaar onderscheiden vormen. De ene helft is helder. De ander kant wordt gedomineerd door een duistere, mysterieuze, vegetatieve sfeer. De Silken party is een zinnelijke stijlwereld bestaande uit twee uitgebalanceerde composities. Aan de ene kant pastel tinten, aan de andere kant delicate, warme kleuren, die voor een subtiele geraffineerde totaalbeleving staan. De happy get together staat voor het actuele waar de natuur het innovatieve gebruik van afvalmaterialen tegenkomt. Frisse tinten staan tegenover een oranje gloed. Toevoeging van meer kleuren door recycling kan tot meer kleurmengsel leiden.
