Zij-instroom
Trendwatchers zijn dus gewoon orakels. Ik heb dat van niemand minder dan de zich vaak in New-Age-taal uitende Lidewij Edelkoort. Die zich van onder meer astrologie bedienende voorvrouw van het gilde kan het weten. Evenals haar collega's biedt zij zich aan als spreker, die met verbluffende vergezichten zalen vol zielen amuseert. Ik herinner me nog dat toenmalig directeur André Mulder van de VBA haar met slechte dia's op het podium hees om kwekers vooral over historie wegen te informeren. Zij paste en wel op producenten te vertellen wat zij snel moesten gaan telen. Mulder had haar in Parijs ontmoet en dacht de sector met haar gepraat een dienst te bewijzen. Sindsdien is door BV Trendwatching Nederland de bloemenbranche ontdekt. Uit de mode, waar zij vooral werkzaam waren, stapten zij geheel of gedeeltelijk over naar de sierteelt. Niet wegens verstand ervan, maar hun verhaal over kleuren – die zij overigens nooit dwingend hebben aanbevolen, misschien om juridisch getouwtrek later te voorkomen – deed het goed. Vooral bij marketeers. Nu zien wij iets dergelijks. De automatisering heeft de bloemenbranche ontdekt. Beetje logischer, want aan digitalisering is niet te ontkomen, hoewel de diverse firma's lange tijd vrolijk langs elkaar werkten. Het duurde vele jaren voordat KOA op de (toen nog) concurrerende veilingen via één systeem ging. Ook nu verschijnt platform na platform. Talloze softwareleveranciers pogen hun slag te slaan. Soms is aan zij-instromers niet te ontkomen…