Doden | De Bloemenkrant
Logo bloemenkrant.nl
Foto: Melinda-lou v/d Linden
Column

Doden

De ene marketeer is de andere niet.

Neem nou geklooi over Grootouderdag, in Beieren een groots sierteeltevenement, in Nederland nooit doorgebroken. Charles Lansdorp vond het feest in Italië uit en daar is een ook door de paus omarmd succes. Lansdorp werkte in Italië voor Bloemenbureau Holland, werd eruit gegooid en zette met zijn Felini Foundation, Festa dei Nonni in de markt. Die Grootouderdag miste Nederland wegens wisselende opvattingen van het BBH. In 2013 wilde toenmalig directeur Ivo Brautigam het feest in Europa uitrollen, maar wegens onnodig wegvallen van de handelsbijdrage (er lagen miljoenen op de plank, maar FloraHolland deed het liever alleen) ging dat niet door. De VGB poogde wat met het resterende handelspotje van het PT, maar dat werd ook niks. Een paar directeuren verder ziet BBH alleen iets in propageren van bloemen via overléden grootouders, op basis van de in Mexico populaire Día de los Muertos. Die dodendag sluit aan bij Allerheiligen en Allerzielen op 1 en 2 november, sinds mensenheugenis topdagen voor de sierteelt. Daar komt nu naar Mexicaans gebruik een altaar bij met o.a. de lievelingsbloem van de overledene. Maar dat na Moederdag ook Grootouderdag iets kan worden, zien sommige marketeers wel en andere niet. Jaren geleden bedacht iemand bij BBH stigmatiserend dat men op Ouderendag senioren een plant moet geven. Met dodendag gaat men een stapje verder. Landsdorp: 'Mijn oma zei altijd: Je kunt mij bloemen beter nu geven dan op mijn graf leggen.' Maar de ene marketeer is de andere niet…

Johan Th. Bos
Johan Th. Bos, redacteur van de Bloemenkrant, geeft in zijn columns zijn mening over de sierteelt.

 

Meer berichten
 
<SCRIPT SRC="//secure.adnxs.com/ttj?id=13225608&size=160x600&promo_sizes=120x600&cb=[CACHEBUSTER]&promo_alignment=center&referrer=bloemenkrant.nl&pubclick=[INSERT_CLICK_TAG]&postcode=" TYPE="text/javascript"></SCRIPT>
<SCRIPT SRC="//secure.adnxs.com/ttj?id=13225606&cb=[CACHEBUSTER]&referrer=bloemenkrant.nl&pubclick=[INSERT_CLICK_TAG]&postcode=" TYPE="text/javascript"></SCRIPT>