Productgroep Alstroemeria positioneert zich sterk

De Alstroemeria is altijd in ontwikkeling en heeft zich sterk gepositioneerd. Dit is vooral te danken aan de grote stappen die zijn gezet op het gebied van kwaliteit, assortiment en vernieuwing.

Over de huidige positionering van Alstroemeria is FPC-lid Bernard Zuidgeest positief. "Het kan natuurlijk altijd beter, maar vanuit de FPC is er veel in gang gezet. Vorig jaar is veel tijd geïnvesteerd in het opstellen van een Marktplan Alstroemeria, over hoe het product eruit ziet op de winkelvloer en of dit voldoende representatief is. Hierdoor is de promotie van Alstroemeria weer nieuw leven is ingeblazen. De Concept Factory kreeg opdracht om de bloemist de meerwaarde van Alstroemeria te tonen. Met campagnenaam 'Echte schoonheid zit van binnen' richt de promotie zich op bloemisten in Nederland en Duitsland."

Tweede termijn

Zuidgeest vervult een tweede termijn als lid van de Royal FloraHolland Product Commissie (FPC) Alstroemeria. "Vanwege het beperkte aantal kwekers kom je dan wel eens een keer extra aan de beurt. Met onze kwekerij Together2Grow Alstroemeria, met drie vestigingen in het Westland, hebben we dagelijks te maken met dit prachtige product. Omdat onze focus ligt op het leveren van de beste kwaliteit, betrouwbaarheid en klantgerichtheid, is deelname in de FPC van grote toegevoegde waarde. Op de agenda staan vooral product gerelateerde zaken en veilingzaken wat zorgt voor extra binding met het vak."

Gewijzigd

Vorig jaar zijn ook de product-specificaties van Alstroemeria gewijzigd waarbij de nieuwe aanvoervoorschriften voorzien in een koppeling tussen lengte en gewicht. "De steellengte die mag worden aangevoerd is minimaal 45 cm en maximaal 90 cm. De takken die normaal 80 cm waren maar onder de 50 gram wogen, moeten worden terug gesneden naar 70 cm. Dit ter verbetering van de bloempresentatie op de winkelvloer." In de FlorincaIn de Florinca of tros Alstroemeria is ook geïnvesteerd. Voor een betere positionering worden de Florinca typen in een aparte veilgroep aangevoerd. "De Florinca is vernieuwend en geeft de Alstoemeria weer een impuls. Dit product wordt voornamelijk verkocht via directe verkopen. Hierbij is gekozen voor een latere rijpheidfase, wat een ontzettend groot succes is. Hoewel dit bewijst dat er voor rijpere bloemen zeker een markt is, zal dit met de grootbloemige Alstroemeria veel moeilijker zijn. De zware trossen met bloemen hiervan zijn veel kwetsbaarder."

Onderscheid

"Als kweker kun je je onderscheiden met noviteiten, maar belangrijk zijn dan goede afspraken over uitgiftebeleid. Persoonlijk ben ik een voorstander van verticale samenwerking, met zowel de veredelaar als de eindklant. Het mooiste is als alle betrokken partijen er wat aan verdienen. Ook zouden kwekers elkaar de ruimte moeten gunnen om met een goed soort het onderscheid te maken. Op die manier kun je samen een mooi en breed assortiment neerzetten. Ten opzichte van 300 hectare Colombiaanse Alstroemeria, heeft de Nederlandse teelt met 45 hectare de onderkant bereikt. Inmiddels is hierin wel meer balans gekomen. Anderzijds is dit het ideale moment om sterk in te steken op het verbeteren van de kwaliteit van de rassen en vernieuwing. Hiermee kunnen we met de Nederlandse teelt het onderscheid blijven maken."